抖店千川推广终极指南：从测款测图到单品爆量在抖音电商的激烈竞争中，巨量千川（以下简称“千川”）是撬动流量的核心杠杆。无论是新品测款、日常引流还是打造爆款，掌握千川都至关重要。第一章：精准试金——千川如何科学测款与测图？测款测图是爆款成功的第一步，目的是用最低的成本，快速找到最具市场潜力的产品和创意。一、测款：找到“准爆款”1.搭建测款计划目标选择：...
抖店千川推广终极指南：从测款测图到单品爆量
在抖音电商的激烈竞争中，巨量千川（以下简称“千川”）是撬动流量的核心杠杆。无论是新品测款、日常引流还是打造爆款，掌握千川都至关重要。
第一章：精准试金——千川如何科学测款与测图？
测款测图是爆款成功的第一步，目的是用最低的成本，快速找到最具市场潜力的产品和创意。
一、测款：找到“准爆款”
1.搭建测款计划
目标选择：选择“日常销售”或“直播间带货/短视频带货”（根据你的销售模式），优化目标初期建议选择“支付ROI”或“成交”。
预算设置：采用“小额多计划”策略。为每个待测商品创建独立的计划，日预算设置为300-500元，确保每个商品都能获得足够的曝光量进行数据对比。
出价策略：选择“控成本投放”，出价可以参考系统建议的区间，设置为一个你能接受的单次成交成本。
2.精准定向设置
核心思路：先窄后宽，验证核心人群。
行为兴趣定向：选择与产品强相关的核心兴趣关键词（如“女装”->“连衣裙”、“复古连衣裙”）。
达人相似粉丝：添加5-10个与你产品调性、价位相符的带货达人，这是获取精准流量的高效方式。
智能放量：可以开启，让系统在核心人群基础上探索更多潜在用户。
3.数据复盘与优胜劣汰
观察周期：至少观察2-3天，消耗完预设预算。
核心指标：
优先看“成交ROI”和“单次成交成本”：这是衡量能否盈利的直接指标。
其次看“千次展现成本（CPM）”和“点击率”：这反映了素材的吸引力和流量竞争程度。
决策：关停ROI低、成本高的计划，将预算和精力集中到数据表现最好的“准爆款”上。
二、测图：找到“高点击率”创意
测图通常嵌套在测款过程中，方法如下：
1.创意素材准备：
为同一个商品准备3-5套不同风格的主图或短视频。
图片方向：可以分别是：场景图、卖点图、对比图、促销图。
视频方向：可以分别是：产品展示、场景剧情、痛点解决、好评合集。
2.计划设置：
在同一个测款计划中，将准备好的多套创意素材全部上传。
开启“程序化创意”（建议开启），让系统自动组合标题和素材，进行A/B测试。
3.数据判断：
核心指标：“点击率”。在定向和出价相同的情况下，点击率最高的素材，就是最能吸引用户眼球的优胜者。
辅助指标：观察不同创意带来的“转化率”，综合判断。
跑量一段时间后，暂停点击率低的创意，保留并集中预算投放高点击率创意。
第二章：集中爆破——千川单品推广与引流策略
一、抖店商品如何做千川单品推广？
当通过测款找到准爆款后，就需要通过单品推广集中火力打爆它。
1.计划搭建：
目标：选择“短视频带货”或“日常销售”，优化目标坚定选择“成交”或“支付ROI”。
预算：加大日预算，可从1000元起，并根据消耗速度和ROI情况逐步上调。
出价：采用“控成本投放”，出价可以比测款时略高一点，以抢夺更优质的流量。
2.定向放大：
在测款成功的定向基础上，逐步“放开定向”。
增加更多相关的兴趣关键词，添加更多相似达人，或尝试使用“系统智能推荐”定向，让系统帮你寻找更多潜在客户。
3.创意优化：
使用测图环节胜出的高点击率素材作为主力创意。
持续制作新的短视频，保持素材的更新频率，避免用户审美疲劳。
二、抖店商品如何用千川推广引流？
千川引流的本质是将公域流量转化为店铺/商品的私域流量。
为店铺引流：通过千川短视频或直播间，吸引用户进入店铺，提升店铺整体访客和曝光。
为商品引流：直接将流量引导至具体商品的详情页，促进即时成交或收藏加购。
核心操作：在创建推广计划时，推广目标选择“短视频带货”并关联你的商品，或者选择“直播间带货”。系统会自动将广告流量引导至你设置的落地页（商品页或直播间）。
第三章：新品破局——上新后如何用千川快速起量？
新品上线，最缺的是初始数据和权重。
1.目标设定：新品前期目标不是高ROI，而是“快速积累精准标签和初始销量”。优化目标可选择“下单”或“成交”，但需容忍前期较高的成本。
2.“莱卡定向”+达人相似：
行为兴趣（莱卡定向）：进行精准的“行为+兴趣”双维度锁定，确保流量精准。
达人相似：这是新品冷启动最高效的方式之一，能快速借力成熟达人的粉丝模型。
3.高出价+小预算：
初期可以采取略高于建议价的出价，以更快地获取曝光和点击。
预算依然从300-500元/天开始，小步快跑，及时调整。
4.数据驱动迭代：
密切关注前期的点击率和转化率。如果点击率低，立刻优化素材；如果转化率低，检查产品定价、详情页或定向是否精准。
一旦数据开始正向循环（即ROI达标，消耗稳定），即可逐步放大预算，进入爆款打造阶段。
第四章：工具抉择——巨量千川vs超级推荐？哪个好？
这是一个常见的误区，需要澄清：
结论：对于抖店卖家而言，现在应该且只能使用【巨量千川】。
原因如下：
1.产品整合与演进：
超级推荐是抖音早期的广告产品，功能相对基础。
巨量千川是整合了DOU+、鲁班、广告平台等多项能力的新一代电商广告平台，是专门为电商商家打造的“终极武器”。超级推荐的功能已经完全被千川覆盖和升级。
2.功能与效率对比：
特性|巨量千川|超级推荐（旧版）
整合性|一体化平台，覆盖短视频、直播、搜索等全场景|功能单一，覆盖面窄
投放目标|深度电商目标，如成交、支付ROI，更精准|目标较浅，如点赞、评论
数据维度|数据维度更丰富，提供深度的电商转化数据|数据维度较浅
定向能力|强大的达人相似、莱卡定向、数据包等|定向能力较弱
投放效率|更高，智能化和自动化程度极高
总结：
巨量千川是抖音电商生态的官方指定、且唯一推荐的付费引流工具。它更强大、更精准、更高效。抖店卖家应全力学习和掌握巨量千川，无需再考虑“超级推荐”。
最终路径：
测款（找潜力股）→测图（打造门面）→单品推广（集中火力）→持续引流（放大规模），这套以千川为核心的组合拳，是抖店卖家从新品到爆款的标准化运营流程。