个人抖音小店怎么样升级专营店？作者：小果  时间：2025-12-22  阅读：3485

抖音小店进阶指南：如何升级专营店？入驻条件费用、店铺类型全解析

随着抖音电商生态的日益成熟，许多个人经营的抖音小店（即“个体工商户店”）在发展到一定规模后，希望获得更大的平台支持和品牌背书，升级为“专营店”或更高级的店铺类型成为一个常见诉求。本文将详细解答个人抖音小店升级专营店的路径、抖音小店的入驻条件与费用、官方店/专卖店/专营店的区别以及开设专营店的核心优势。

一、抖音小店（个体工商户店）如何升级为专营店？

核心概念澄清：“抖音小店”通常指以个体工商户为主体开设的店铺。而“专营店”、“专卖店”、“官方店”则是以企业为主体开设的店铺类型。因此，个人小店（个体户）无法直接“升级”为企业性质的专营店。

正确的升级路径：

1.注册成立企业：个体工商户店主需要首先注册成立一家有限责任公司（或符合要求的其他企业类型）。这是最关键的一步，因为专营店等企业店铺必须以企业为主体运营。

2.准备企业资质：为新注册的企业准备全套资质文件，包括：

营业执照（三证合一/五证合一）

法人身份证

银行对公账户开户许可证

品牌相关资质（若经营自有品牌或授权品牌）

3.开通企业店铺：

访问抖音电商入驻平台（如“抖音电商学习中心”或“抖音电商”官网找到入驻入口）。

选择“企业店”入驻类型（后续再选择专营店等具体类型）。

提交准备好的企业资质文件进行审核。

4.申请成为专营店：在企业店铺开通并通过基础审核后，在店铺后台或入驻平台选择申请成为“专营店”。专营店通常要求：

品牌要求：专营店需经营同一大类目下的两个及以上自有品牌或他人品牌。

授权要求：若经营他人品牌，需提供该品牌有效的品牌授权书（品牌方直接授权或一级授权）。如果是自有品牌，需提供商标注册证或商标受理通知书。

资质审核：平台会对提交的品牌资质进行审核。

5.店铺命名规范：专营店的店铺命名规则通常为“品牌名+类目名+专营店”。

6.迁移（非必需）：新企业店铺开通后，原个人小店（个体工商户店）无法直接迁移商品和交易记录。通常做法是：

新店重新上架商品。

逐步引导老顾客到新店购买。

原个人小店可根据情况选择继续运营或关闭。

总结：个人抖音小店（个体户）无法直接升级为专营店。必须先注册企业主体，然后用新企业主体申请开通企业店铺，再申请专营店资质。这是一个主体变更的过程，而非简单的功能升级。

二、抖音小店（个体工商户店）入驻条件及费用

这里主要针对最常见的以个体工商户为主体开设的抖音小店（即“个人小店”）：

1.入驻条件：

主体资质：中国大陆注册的个体工商户。需提供有效期内的营业执照（包含统一社会信用代码）。

经营者身份：提供个体工商户经营者的身份证信息（需年满18周岁）。

品牌资质（若涉及）：

经营自有品牌：需提供商标注册证或商标受理通知书。

经营他人品牌：需提供该品牌有效的品牌授权书（需明确授权销售范围）。部分类目对品牌授权层级有要求（如一级授权）。

行业资质（特定类目）：如食品经营许可证（食品）、出版物经营许可证（图书）、化妆品生产/备案凭证（美妆）等。具体要求根据所售商品类目不同而差异巨大，入驻时需仔细查看平台规则。

保证金：所有类目均需缴纳保证金，金额根据主营类目风险等级而定（见下方费用部分）。

银行账户：需绑定个体工商户经营者名下的银行卡（用于结算货款）。

平台规则：同意并遵守《抖音电子商务平台店铺服务协议》及其他平台规则。

2.费用：

保证金：这是开店的核心成本。

金额：根据店铺主营类目不同，保证金金额从500元人民币起，最高可达数万元人民币。例如，服饰鞋包类目通常较低（2000元），而珠宝文玩、生鲜等高价值或高风险类目保证金较高（如5000元、10000元或更高）。务必在入驻时查询最新类目保证金表。

用途：用于约束商家行为，保障消费者权益。当商家违规时，平台可扣除保证金用于赔付。

缴纳：审核通过后，在指定时间内通过平台支付系统缴纳。

退还：店铺关闭且无未完结的纠纷/违规时，可申请退还。

技术服务费（佣金）：

平台会根据商品类目收取一定比例的交易技术服务费（即佣金）。费率通常在2%-5%之间，不同类目费率不同。

费用在每笔订单结算时自动扣除。

支付渠道服务费：消费者使用支付工具（如微信支付、支付宝）付款时，支付渠道会收取约0.6%的服务费（具体费率可能调整），通常由商家承担，在结算时扣除。

推广费用（可选）：如使用“千川”等付费广告推广商品，需额外支付广告费。

总结：开抖音小店（个体户）门槛相对较低，主要成本是类目保证金和技术服务费（佣金），无固定年费。

三、抖音官方店、专卖店、专营店有什么区别？怎么申请？

这三种都是以企业为主体开设的店铺类型，均需通过抖音电商入驻平台进行申请。

特征|官方店(OfficialStore)|专卖店(ExclusiveStore)|专营店(ExclusiveStore)

定义|品牌方自己开设和运营的店铺。|仅销售单一品牌商品的店铺。|销售同一大类目下多个品牌商品的店铺。

经营主体|通常为品牌方或其全资子公司。|可以是品牌方授权的经销商、代理商等。|可以是品牌方授权的经销商、渠道商等。

品牌要求|经营自有品牌（或商标持有人直接授权）。|经营单一他人品牌（需一级或有效授权）。|经营同一大类目下两个及以上品牌（自有或他人授权）。

授权要求|自有品牌无需授权。若为子公司，需品牌方证明。|需提供该单一品牌有效的品牌授权书（通常要求一级授权）。|对经营的每个非自有品牌，需提供有效的品牌授权书。

店铺命名|“品牌名+官方旗舰店”|“品牌名+专卖店”|“品牌名+类目名+专营店”

优势|品牌背书最强，消费者信任度高。|专注单一品牌，形象清晰。|可经营多品牌，商品选择丰富，运营灵活。

适合对象|品牌持有方。|获得品牌独家或一级授权的经销商。|经营多个品牌（自有或授权）的渠道商、贸易公司。

怎么申请？

1.注册企业：确保主体是符合要求的有限责任公司等企业类型。

2.准备资质：

企业营业执照。

法人/经营者身份证。

银行对公账户开户许可证。

品牌相关核心资质：

官方店：商标注册证（自有品牌）或商标持有人出具的独占授权书/开设旗舰店授权书。

专卖店：单一品牌的品牌授权书（要求一级或有效授权）。

专营店：多个品牌的品牌授权书（每个授权品牌都需要）。

行业资质（如需要）。

3.平台入驻：

访问抖音电商入驻平台。

选择“企业店”入驻。

根据自身情况选择目标店铺类型（官方店/专卖店/专营店）。

提交资质文件，等待平台审核（包括资质审核和品牌评估）。

4.缴纳保证金：企业店铺的保证金通常高于个体户小店，具体金额同样取决于主营类目。

5.开通店铺：审核通过并缴纳保证金后，店铺开通。

四、在抖音小店上开设专营店的好处是什么？

将店铺升级为专营店（即企业专营店）相比个人小店（个体工商户店）有以下显著优势：

1.更强的品牌背书与信任度：“专营店”的标识本身就能向消费者传递更专业、更可靠的信号，有助于提升转化率。企业主体也比个体户更具信任感。

2.更丰富的商品选择：专营店允许经营同一大类目下的多个品牌（自有或授权），能够提供更丰富的商品矩阵，满足消费者多样化需求，提升店铺整体竞争力。

3.更高的平台权重与资源倾斜：企业店铺（包括专营店）在平台活动报名（如大促、行业活动）、流量推荐等方面，通常比个人小店享有更高的优先级和更多的机会。平台可能更倾向于将资源分配给合规性更高、经营更稳定的企业店铺。

4.更广阔的发展空间：专营店模式更符合品牌化、规模化运营的需求，为未来拓展更多品牌合作、争取平台KA（重点客户）资源、甚至申请官方店/专卖店打下基础。

5.更专业的形象：企业专营店可以使用更规范的店铺命名，有助于在消费者心中建立专业形象。

6.更便利的品牌合作：持有多个品牌授权，本身就是经营实力和渠道能力的体现，更容易吸引新的品牌方进行合作。

7.更完善的结算体系：企业店铺绑定的是对公账户流程更规范。

总结

对于在抖音电商取得初步成功的个人小店（个体户）店主而言，注册企业并开设专营店是迈向规模化、品牌化运营的重要一步。虽然过程涉及主体变更和资质准备，但其带来的品牌背书、商品丰富度、平台资源支持等优势，对于长远发展至关重要。在决定升级前，务必仔细评估自身条件（品牌资源、资金、运营能力），并详细了解最新的平台入驻规则和费用标准。