前言：“ 拼多多的多多搜索和多多场景区别在 再往下看~. 这波....哪？多多搜索与多多场景的流量来源有何不同在...拼多多平台上开展推广工作，多多搜索与多多场景是商家常用的两大推广工具。清晰认识二者的区别、各自的流量来源，并根据那个店铺实际情况选择合适的推广工具，对提升店铺效益至关重要。>基础规则：多多搜索=人找货，用户主动需求；多多场景=货找人，算....... ”
拼多多的多多搜索和多多场景区别在 再往下看~. 这波....哪？多多搜索与多多场景的流量来源有何不同
在...拼多多平台上开展推广工作，多多搜索与多多场景是商家常用的两大推广工具。清晰认识二者的区别、各自的流量来源，并根据那个店铺实际情况选择合适的推广工具，对提升店铺效益至关重要。
>基础规则：多多搜索=人找货，用户主动需求；多多场景=货找人，算法推荐潜在 天呐... 说真的吧... 不光是这样~.需求，二者都是CPC点击扣费，但是曝光位置、用户意图、标签加权方向完全不一样。
对比维度多多搜索多多场景
流量逻辑用户主动发起搜索，有搞清楚购买意向平台千人千面推荐，用户闲逛浏览，潜在. 你看哈~. 就这么说吧./冲动需求
曝光位置关键词搜索结果页广告位首页推荐、类目页、商品详情页下方、营销活动页、评价页推荐位
核心价值拉升关键词权重，矫正搜索人群标签，转化偏高扩大整体曝光池，拉新种草，吃推荐流量，曝光量级大，转化普遍低于搜索
思考优化出重点关键词筛选、出价、创意点击率人群定向、资源位、分时折扣
（1）多多搜索的流量来源是通过关键词搜索吗
是的，多多搜索核心流量来自用户输入关键词搜索触发。
用户输入品类词、属性词、长尾词，系统匹配商家设置的关键词，竞价之后展示广告；分为自定义关键词计划、OCPC智能搜索计划。即便OCPC智能拓词，底层依旧依托搜索关键词流量池，对商品的搜索权重加权效果最强。
（2）多多场景的流量来源是主要看用户行为层层分析一下吗
是的，多多场景完全依托用户行为画像做分发，不依赖关键词。
抓取用户浏览记录、收藏、加购、历史下单、类目浏览行为，把商品推送给有相似兴趣的人群；流量来自APP内各个推荐场景，不需要用户输入搜索词，适合挖掘潜在 我跟你讲哈. 顺便说一下~..客户、冲动消费人群。
如何根据那个店铺情况选择合适的推广工具
（1）新店适合使用多多搜索还是多多场景
新店优先跑多多搜索，少量预算测试场景，不建议新店直接重仓场景。
1.新店链接缺少成交样本、人群标签混乱；多多搜索的搜索流量精准，可以快速采集点击、加购、成交行为，帮商品建立关键词权重与人群标签，同时带动自然搜索入池。优先用搜索OCPC，小预算测试。
2.多多场景泛流量占比高，新店标签不稳，直接大投场景，容易涌入大量不匹配人群，标签跑偏，投产差，很难撬动免费流量。
3 看明白了吗？...实操节奏概括说一下..多多搜索跑7?14天，链接产生稳定转化、标签清晰之后，再开启多多场景做增量拉新。小预算店铺，可以只开多多搜索。
（2）快消品店铺应如何利用多多场景
快消品（日用品、零食、家居小件等）冲动消费属性强，非常适配多多场景，但是讲究投放节奏这块我介绍下，
1.前提条件：链接积累基础销量评价，主图点击率达标之后再开场景；新品零销量不要直接重仓场景。
2 嗯哼...计划搭配：
OCPC智能场景为主：设置目标投产，优先收割相似商品、叶子类目定向人群，做放量拉新；
自定义场景为辅知道吧，低基础出价，对访客重定向、相似店铺定向做人群溢价，收割浏览加购未下单用户。
3.资源位取舍：优选活动页、类目商品页重点投放；营销活动页曝光巨大但转化差，控制溢价要不就者关闭。
4.预算配比：多多搜索守住基础成交底盘，多多场景承担增量，场景付费占比不要超过总推广预算60%，避免全靠推荐流量，丢失搜索权重。
5 那个啥...快消场景核心目标可以说 ，扩大种草人群资产，带动免费推荐流量，不要只追求场景计划本身投产。
实操小结
1.多多搜索是人找货刚需流量，加权搜索权重；多多场景是货找人推荐流量，负责放大曝光拉新，二者分工不同。
2.新店起步优先多多搜索打标签、积累行为样本；场景属于增量工具，标签稳定后再启用。
3.快消品类适合场景，但不能脱离搜索底盘；场景擅长冲动下单，需要控制定向和资源位，规避大量无效泛流量。
4.双开投放时，留意不要让场景过度抢量；如果搜索曝光明显下滑，适当压缩场景预算。
商家只有深刻理解多多搜索和多多场景的区别、流量来源特点，并结合自身店铺的实际情况合理选择和运用这两种推广工具，才能在 天呐.... 再说...拼多多平台上才能实现 来！都看过来~~..高效的推广，提升店铺的销售业绩。