前言：“ 千川窄定向&宽定向设置>简单定义：>窄定向：多层叠加限制，人群覆盖偏小（参考区间得关注了 ，500万～3000万），常用角度来看呢，达人相似包、莱卡行为兴趣、限定年龄性别地域，用来快速打精准人群标签、冷启动建模>宽定向：限制很少，人群池大（≥3000万，含通投），仅保留基础地域/发货限制，把人群探索交给系统，适合模型成熟、....... ”
千川窄定向&宽定向设置
>简单定义：
>窄定向：多层叠加限制，人群覆盖偏小（参考区间得关注了 ，500万～3000万），常用角度来看呢，达人相似包、莱卡行为兴趣、限定年龄性别地域，用来快速打精准人群标签、冷启动建模
>宽定向：限制很少，人群池大（≥3000万，含通投），仅保留基础地域/发货限制，把人群探索交给系统，适合模型成熟、素材强、直播间承接好，用来放量冲GMV
窄定向怎么设置
1 ..懂得吧？.基础筛选：限定性别、年龄、排除无法发货地区；
2 呃~~.行为兴趣（莱卡）：勾选电商互动行为，选取垂直类目关键词，行为周期选15～30天；
3 不光是这样~.达人相似：挑选10～30个同赛道精准对标达人，不要跨大类乱选；
4.DMP人群包：叠加浏览未购、同类目高意向人群；
5.可开启智能放量轻度拓展（不要拉满），防止人群池过小毫无保留跑不动。
宽定向怎么设置
1 再说...只保留必要限制：仅排除无法发货地区，性别、年龄、兴趣全部放开；
2.不叠加达人相似、莱卡多重限制；
3.通投版本：所有定向全部不勾选，毫无保留交给系统探索；
4 ..再来往下看吧...适合成熟计划放量，新账号不建议直接上纯通投。
窄定向最忌讳的5个设置错误
1 再往下看~.多层定向叠加锁死人群池角度来看呢，一起发生卡年龄+性别+莱卡+大量达人+DMP多重叠加，人群体量太小，曝光起不来，千展成本飙升，计划直接卡死拿不到量
2 可别忘了啊.达人相似选太多杂乱达人意思是说，混入无关类目达人，人群变杂，看似窄定向，实际人群不精准
3.行为周期选太短（7天内），人群池进一步压缩，转化样本不足，模型很难学习
4.窄定向计划频繁修改定向、开关计划，打断冷启动学习，直接丢失赔付资格
5 这可要注意啦！！.窄定向出价偏低，小人群池竞争激烈，低出价拿不到曝光
宽定向最常踩的6个坑
1 ..我嘀天啊！.新号/新素材直接纯通投来讲吧，账号没有历史转化模型，系统乱探索，流量泛、转化差，直接烧钱跑废账户
2 说到这儿~.直播间承接弱、素材差，强行宽定向放量：进来大量泛流量，停留、成交数据崩盘，拉低整体账户模型
3 嗯哼...宽定向不做地域排除，产生大量无法发货订单，拉高退款率，拉低计划质量
4 还有一点~.宽定向计划一次性给超大预算，一旦ROI下滑，短时间大额亏损
5.多个宽定向计划高度同质化，互相抢量内耗
6.误以为宽定向=不用看人群，只看消耗不看转化、千次成交成本，盲目放量
千川定向进阶口诀
>冷启建模窄定向，模型稳定再放宽；
>窄别多层锁人群，宽先测素材承接；
>窄用来测精准转化，宽用来放量冲单；
>计划分层分开建，宽窄不要混一版；
>素材不行别通投，人货不稳别放量。
（1）千川怎么判断该用宽还是窄定向
优先窄定向场景我解释一下哈，
新账号、新品、新素材，无历史成交模型；
高客单、小众品类、强性别/年龄属性产品；
目标：快速积累精准转化样本，打好人群标签。
优先宽定向（含通投）场景维度来讲，
账号/计划已经跑出稳定转化，模型成熟；
低客单、大众消费品，受众广；
直播间承接能力强、素材优质，目标放大GMV；
窄定向计划已经跑稳，需要扩大流量天花板。
（2）千川定向，一般先开宽还是先开窄，哪个更稳妥
稳妥主流方案：先窄后宽
1.先用窄定向计划完成冷启动，积累20～50单转化，让系统学到精准成交人群；
2 ..再来往下看吧...当窄定向计划ROI稳定，逐步放开定向限制，或者新建宽定向计划并行放量；
3 简单来说~.窄定向负责打标签、验证转化；宽定向负责放大规模。
>例外这块我介绍下，成熟老账户、爆款素材，人货场承接很强，可以直接新建宽定向计划测试放量，实际却呢 接下来....不建议全部计划都通投，保留部分窄定向计划守住精准人群。