前言：“ 拼多多搜索OCPXvs场景OCPX对比>底层逻辑：搜索OCPX是人找货；场景OCPX是货找人流量来源用户主动搜索关键词，搜索结果页曝光首页推荐、商品详情页相似推荐、类目猜你喜欢人群意向高，买家带着需求主动搜索，转化稳定性强偏低，属于闲逛推荐，冲动下单，流量泛核心作用测款、打精准关键词标签、收割搜索意向客户，带动自然搜索权重拉新、放大曝光、挖掘....... ”
拼多多搜索OCPXvs场景OCPX对比
>底层逻辑：搜索OCPX是人找货；场景OCPX是货找人
流量来源用户主动搜索关键词，搜索结果页曝光首页推荐、商品详情页相似推荐、类目猜你喜欢
人群意向高，买家带着需求主动搜索，转化稳定性强偏低，属于闲逛推荐，冲动下单，流量泛
核心作用测款、打精准关键词标签、收割搜索意向客户，带动自然搜索权重拉新、放大曝光、挖掘潜在人群，推荐流量放量
可控度在特定情况下可控，可以看关键词数据弱，看不到关键词，人群由系统自动探索
适合新手？?优先推荐新手?不建议新手干脆开
哪个更适合新手？
优先选【搜索OCPX】
理由：买家主动搜索，意向明确，转化波动更小；可以直观判断主图、标题、价格、评价的问题，方便新手找问题、调链接；用来给新品打基础标签。
场景OCPX流量波动大，标签没打好很容易盲目烧钱，新手不要一上来就开场景OCPX。
场景OCPX，最明显的2个劣势
1 不要漏了哦...流量泛、转化不稳定意思是说，推荐流量是逛街式流量，很多用户没有明确购买需求。链接内功、商品标签弱的时候，点击率和转化率会很差，容易只烧钱不出单，投产波动大。
2 看明白了吗？...依赖商品标签，冷启动难度高概括说一下..新品零销量、标签混乱时，场景OCPX很难跑出好数据；一旦人群模型跑偏，后期很难修正，容易越跑人群越杂。
（1）一般什么情况下，才用场景OCPX
1 简单来说~.链接已经有基础销量+评价，搜索OCPX已经跑出稳定投产，商品标签已经打准；
2 咱们接着往下说~.非标品、逛街属性强的品类：服饰、家居小百货、零食、美妆小件，用户喜欢刷推荐页；
3 顺便说一下~.目标是放大总GMV，挖掘新客，突破搜索流量天花板；
4 细品一下吧...大促预热阶段，提前种草拉新、收藏加购。
>不适合：高客单、功能性标品（五金、仪器、专用配件），这类用户大多主动搜索，场景推荐转化差。
（2）搜索OCPX一般用在什么场景
1 ..我去...新品测款、冷启动：链接有基础10-20个评价后，用小预算搜索OCPX测试转化能力；
2 可别忘了啊.标品、功能性产品（工具、配件、家电），用户都是主动搜索；
3 对于...想带动自然搜索权重，积累关键词成交；
4 接下来...链接转化不稳，需要判断是主图/价格问题，还是流量不精准；
5 来说一下吧...日常稳定收割精准搜索流量，守住搜索成交。
补充实操口诀
>新品测款开搜索，打好标签再场景；
>搜索负责收精准，场景用来扩流量；
>标签没稳别开场景，两个计划别猛同时烧；
>投产不稳先停场景，优化内功再放量。
实操顺序建议
新手标准流程来讲吧，
1 你知道吧...链接做好基础销量评价，先开搜索OCPX小预算测试（日限额50-100）；
2 这个...搜索OCPX连续3~5天投产稳定，再新建场景OCPX计划做放量；
3 不光是这样~.预算有限，不要搜索+场景两个计划同时大额投放，容易互相抢人群，打乱模型。