微信视频号开店全攻略：一定要开通小店吗？区别、费用与绑定指南随着视频号成为微信生态内的核心内容场和商业场，很多创作者和商家都有一个共同的疑问：做视频号，一定要开通微信小店吗？答案是否定的，但如果你想在视频号内无缝完成交易变现，那么开通一个“小店”几乎是必选项。本文将为您彻底厘清视频号与小店的关系，并详细解答关于开店要求、费用、开通流程和绑定的问题。...
微信视频号开店全攻略：一定要开通小店吗？区别、费用与绑定指南
随着视频号成为微信生态内的核心内容场和商业场，很多创作者和商家都有一个共同的疑问：做视频号，一定要开通微信小店吗？答案是否定的，但如果你想在视频号内无缝完成交易变现，那么开通一个“小店”几乎是必选项。
本文将为您彻底厘清视频号与小店的关系，并详细解答关于开店要求、费用、开通流程和绑定的问题。
一、做视频号一定要开通微信小店吗？
结论：不一定，但强烈建议开通。
你可以把视频号想象成一个线上店铺的柜台，而小店就是柜台后面的仓库和收银系统。
不开通小店，你可以：
纯内容创作：通过直播打赏、原创视频任务（如直播任务、选品任务等）获得平台收益。
引流至私域：在视频号主页或直播中引导用户添加企业微信或个人微信，然后在私域中进行沟通和交易。这种方式链路长，容易流失客户。
关联小程序：如果你已有开发好的微信小程序商城，可以将其关联到视频号，作为交易工具。
开通小店，你可以：
实现闭环交易：用户在看视频或直播时，可以直接点击商品链接下单购买，无需跳出视频号，体验流畅，转化率更高。
享受平台流量扶持：拥有小店的视频号在直播、短视频等方面更容易获得平台的推荐流量。
使用丰富营销工具：可以使用优惠券、秒杀、拼团等营销功能，促进销售。
因此，如果你的目标是直接通过视频号卖货变现，那么开通一个小店是基础且必要的步骤。
二、微信小店vs.视频号小店：核心区别是什么？
这是一个历史遗留问题。简单来说，“微信小店”是旧版，“视频号小店”是新版和未来。
微信小店：是早期基于公众号生态开发的简易开店工具，功能相对简单。
视频号小店：是腾讯为视频号生态量身定制、全力发展的官方电商解决方案，功能更全面，与视频号、直播的绑定更深。
以下是两者的核心区别对比：
特性|视频号小店(主流)|微信小店(逐渐淡出)
诞生背景|专为视频号电商生态设计|基于公众号生态开发
核心阵地|视频号|公众号
功能复杂度|功能丰富，持续更新（如联盟带货、会员管理等）|功能相对基础
开店入口|主要在视频号助手、视频号后台|原公众号后台（现已引导至视频号小店）
未来趋势|主力推荐，是未来的发展方向|不再更新，建议迁移至视频号小店
总结：现在提到“开通小店”，默认指的就是开通【视频号小店】。下文所有内容也将围绕视频号小店展开。
三、微信视频号开通小店要收费吗？小店怎么开通？
1.开通费用
好消息：开通视频号小店本身是免费的。平台不收取开户费、年费或服务费。
但是，需要注意以下可能产生的费用：
类目保证金：根据你选择的经营类目，需要缴纳一笔保证金。这笔钱在你决定关店并处理完所有订单售后后，可以申请退还。例如，服饰内衣类目保证金通常为2000元，具体金额以平台公示为准。
支付手续费：每笔交易成功后，微信支付会收取约0.6%-1%的支付通道费。
营业执照：如果你是企业或个体工商户，需要办理营业执照，这可能涉及少量工本费。
2.开店要求与开通步骤
【开店前提条件】
拥有一个已实名认证的微信视频号。
根据主体类型准备材料：
个人主体：身份证照片。
个体工商户/企业主体：营业执照、法人身份证、对公银行账户信息。
【开通步骤】（以企业店为例）
1.进入入口：在微信发现页进入「视频号」->点击右上角人像图标进入个人主页->点击「视频号小店」（若未开通则显示为“发起申请”）。
2.选择主体类型：根据实际情况选择“企业”或“个体工商户”。
3.填写主体信息：上传营业执照，填写企业名称、注册号等信息。
4.填写管理员信息：填写负责运营该小店的联系人信息，并进行扫码验证。
5.填写结算账户信息：填写你的对公银行账户，用于后续货款结算。
6.选择经营类目：根据你销售的商品，选择对应的类目，并缴纳相应的保证金。
7.等待审核：提交后，平台会在1-3个工作日内完成审核。审核通过后，你的视频号小店就正式开通了！
四、入驻小店之后如何绑定视频号？
事实上，这个问题的表述需要修正。正确的逻辑是：你的视频号需要与你名下的【视频号小店】进行绑定/关联。
开通即绑定：
当你使用你的视频号身份去申请开通视频号小店时，一旦小店开通成功，该小店会自动与你的这个视频号绑定，无需额外操作。你可以在视频号后台直接看到和管理你的小店。
特殊情况：一个小店绑定多个视频号
如果你有一个公司主体的小店，希望公司旗下的多个视频号（如不同主播的号）都能卖这个该如何操作？
1.进入管理后台：使用电脑访问「视频号助手」平台并登录。
2.找到店铺管理：在左侧菜单栏找到「视频号小店」->「店铺管理」。
3.进入成员管理：在店铺管理页面，选择「成员管理」。
4.邀请绑定的视频号：
点击「邀请绑定」。
输入你想要绑定的那个视频号的视频号昵称或视频号ID。
选择给该视频号分配的权限角色（如运营者、主播等）。
对方在他的视频号后台会收到邀请，同意后即绑定成功。
绑定后，被绑定的视频号就可以在直播和短视频中挂载该小店的商品进行销售了。
总而言之，对于希望在视频号深耕变现的创作者和商家而言，开通并运营好视频号小店是搭建商业基础设施的第一步。它免费、功能强大且与平台深度集成，能为你未来的电商之路扫清障碍。