淘宝万相台智能计划全攻略：从创建到优化，一篇看懂对于淘宝和天猫的商家来说，万相台是一个强大的“一站式”数智经营平台。它通过阿里的大数据和AI技术，帮助商家自动化、智能化地完成推广。其中，智能推广计划因其操作简便、效果稳定而备受青睐。本文将详细解答您关于万相台智能计划的全部疑问。一、万相台开智能计划的步骤是什么？创建万相台的智能计划非常简单，遵循“目...
淘宝万相台智能计划全攻略：从创建到优化，一篇看懂
对于淘宝和天猫的商家来说，万相台是一个强大的“一站式”数智经营平台。它通过阿里的大数据和AI技术，帮助商家自动化、智能化地完成推广。其中，智能推广计划因其操作简便、效果稳定而备受青睐。本文将详细解答您关于万相台智能计划的全部疑问。
一、万相台开智能计划的步骤是什么？
创建万相台的智能计划非常简单，遵循“目标导向”的原则。
1.进入万相台：在千牛工作台或卖家中心找到并进入“万相台”。
2.选择场景：根据你的推广目标，选择相应的场景。对于新手和通用目标，推荐从“拉新快”或“货品加速”开始。
拉新快：核心目标是获取新客户。
货品加速：核心目标是促进商品成交，快速打爆款。
3.创建计划：
点击“新建计划”，系统会引导你进行操作。
设定营销目标：例如，促进成交、提升店铺新客等。
设置预算与周期：
预算：设定每日预算上限。建议初期设置一个可接受的金额进行测试，如100-200元。
周期：选择计划的投放时长，可选择长期投放。
4.添加推广商品：选择你想要进行智能推广的商品。系统会自动为你匹配该商品下的可用创意（主图）。
5.关键设置：选择投放模式
在这里，你会看到“控成本投放”和“最大化拿量”等智能选项。
控成本投放：你设定一个期望的转化目标（如点击成本或成交成本），系统会尽可能在控制成本的前提下为你获取流量。这是最常用、最稳健的智能计划模式。
最大化拿量：在预算范围内，不计成本地获取尽可能多的点击量或成交量，适用于需要快速冲量的时候。
总结：万相台智能计划的创建核心就是“选品->设预算->定目标（控成本/最大化拿量）->放手让系统跑”。
二、怎么查看淘宝万相台的推广记录和正在推广的计划？
管理推广计划，监控其状态是日常运营的关键。
1.查看正在推广的计划：
进入万相台首页，点击左侧菜单栏的“计划”。
在这里，你可以看到所有你创建的计划列表。
“进行中”状态的计划就是你正在推广的清晰地看到每个计划的消耗、点击量、成交金额等核心数据。
2.查看推广记录（历史数据与报表）：
同样在“计划”页面，你可以通过筛选不同状态（如“已结束”、“已暂停”）来查看历史推广记录。
要获取更详细的数据分析，请点击左侧菜单栏的“报表”。
在“报表”中，你可以：
选择具体的时间范围。
查看不同推广场景（如拉新快、货品加速）的整体效果。
分析不同计划的投入产出比（ROI）、点击率（CTR）、转化率（CVR）等深度数据。
三、淘宝怎么看万相台推广率？高低如何判断？
在万相台中，通常我们不直接叫“推广率”，而是关注以下几个核心指标来判断推广效果的好坏：
1.核心效果指标（你的“推广率”体现）：
投入产出比（ROI）：这是最重要的指标。ROI=总成交金额/总花费。ROI越高，说明推广赚钱能力越强。
点击率（CTR）：点击率=点击量/展现量。它反映了你的商品图片和标题对买家的吸引力。通常高于行业平均算良好。
转化率（CVR）：转化率=支付买家数/点击量。它反映了流量的精准度和商品的承接能力。
千次展现成本（CPM）：获得一千次展现所花费的成本。
2.如何判断高低？
纵向对比（与自己比）：将当前数据与过去7天、30天的数据进行对比，看核心指标（尤其是ROI）是上升还是下降。
横向对比（与行业/计划比）：
在万相台报表中，可以查看不同计划之间的数据对比，找出效果好的和差的计划。
参考直通车后台或市场行情提供的行业平均数据，判断自己的点击率和转化率处于什么水平。
目标对比：你的推广是否达到了你最初设定的目标？例如，你为“拉新快”设定的目标是获取新客，那么就要重点关注“新客获取成本”和“新客转化率”。
简单来说：一个“推广率”高的计划，通常表现为高ROI、高点击率和高转化率。
四、淘宝万相台智能推广和人群推广哪个好？
这是一个常见的选择题，但两者并非完全对立的概念。
万相台智能推广：它是一个完整的计划类型。其核心是“系统自动化”，你只需要设定目标和预算，系统会自动为你进行关键词出价、人群筛选、资源位投放等所有操作。它适合：
新手卖家：不懂直通车复杂操作的。
追求效率的卖家：希望节省人工调整时间，利用算法获取稳定效果的。
稳定性要求高的场景：需要控制成本，获得稳定流量的。
人群推广（通常指直通车的人群包功能）：它是标准推广计划中的一个精细化操作手段。其核心是“人工精细化”，需要你自己添加关键词，并手动组合、测试和溢价不同的人群包（如“喜欢店铺新品的访客”、“高消费层级人群”）。它适合：
经验丰富的车手：对店铺人群画像有清晰认知，希望通过手动调控获取极限效果的。
需要精准拉新或维护老客的场景：例如，专门针对竞争对手的店铺人群进行投放。
结论与选择建议：
对于绝大多数商家，尤其是中小卖家，万相台智能推广是更好、更省心的选择。它降低了技术门槛，利用阿里强大的数据能力，效果往往比不熟练的手动操作更稳定、更高效。
如果你是经验丰富的推广专家，并且有明确的、细分的人群策略，那么直通车的人群推广可以给你带来更大的调控空间和优化上限。
最佳策略是组合使用：可以先通过万相台智能推广进行“广撒网”，系统会帮你积累数据并探索潜在人群。然后，将万相台报告中发现的“高转化人群”特征，应用到直通车的标准计划中，进行更精准、更激进的人工溢价，实现“精准捕捞”。
总而言之，万相台智能计划是淘宝推广智能化的未来趋势，它用技术弥补了人在数据分析上的不足。建议从智能计划入手，在积累数据和经验后，再结合手动推广进行深度优化，从而实现效果最大化。