淘宝店铺人群设置全攻略：从精选人群到万相台精准投放在淘宝的运营过程中，精准的人群设置至关重要，它能够帮助店铺更精准地触达目标客户，提升营销效果和转化率。下面将详细介绍淘宝店铺在不同场景下的人群设置方法。淘宝店铺精选人群怎么设置？什么是精选人群？精选人群是指根据用户行为（如浏览、收藏、加购、购买等）和特征（如性别、年龄、地域等）筛选出的目标消费群体，...
淘宝店铺人群设置全攻略：从精选人群到万相台精准投放
在淘宝的运营过程中，精准的人群设置至关重要，它能够帮助店铺更精准地触达目标客户，提升营销效果和转化率。下面将详细介绍淘宝店铺在不同场景下的人群设置方法。
淘宝店铺精选人群怎么设置？
什么是精选人群？
精选人群是指根据用户行为（如浏览、收藏、加购、购买等）和特征（如性别、年龄、地域等）筛选出的目标消费群体，用于精准投放广告或活动资源。
1. 进入后台：登录千牛卖家工作台，点击“营销中心” - “淘宝直通车”。
2. 找到精选人群入口：在直通车界面左侧菜单栏中，点击“精选人群”。
3. 新建人群：点击“新建人群”按钮，开始设置精选人群。这里可以根据多种维度进行组合筛选。
- 基础属性：包括性别、年龄、地域、职业、消费层级等。例如，若店铺主营时尚女装，目标受众可能以 18 - 35 岁的女性为主，就可以重点圈选这个年龄段的女性人群。
- 用户行为：如浏览未购买、加购未购买、收藏未购买等。针对浏览未购买的人群，可以设置专门的营销活动，吸引他们下单。
- 天气维度（部分品类适用）：某些受天气影响较大的商品，如服装、雨具等，可以根据天气情况筛选人群。
4. 设置出价溢价：根据对不同人群的重视程度和转化预期，设置出价溢价。对于高潜力转化人群，可以适当提高溢价比例，以获取更多展现机会。
5. 保存并观察数据：完成设置后，点击“保存”。后续要持续关注人群数据表现，根据数据反馈调整人群设置和出价。
淘宝直通车精选人群怎么设置？
什么是直通车精选人群？
直通车精选人群是通过关键词定向投放的基础上，进一步筛选目标消费者，提高转化率并降低推广成本。
2. 设置步骤：
1. 登录直通车后台
- 进入“我的直通车”，选择“推广计划”。
2. 创建或编辑计划
- 点击“新建计划”或选择已有计划进行编辑。
3. 设置人群溢价
- 在“人群设置”中，点击“添加人群”。
- 系统会提供多种预设人群标签，如高意向购买人群、收藏加购人群等。
- 也可以手动创建自定义人群（参考上文“淘宝店铺精选人群”中的方法）。
4. 调整溢价比例
- 对于高价值人群（如加购未购买、老客户），可以适当提高溢价比例。
- 对于低意向人群（如仅浏览未互动），可以降低溢价甚至排除。
5. 测试与优化
- 上线后观察数据表现，重点关注点击率、转化率及ROI。
- 根据数据反馈调整人群设置和溢价比例。
此部分与淘宝店铺精选人群设置步骤基本一致。进入直通车后台，找到“精选人群”板块，新建人群时同样从基础属性、用户行为等维度进行精准筛选。不同的是，直通车精选人群更侧重于与直通车推广的关联性，要结合直通车的关键词策略和推广目标来设置人群。例如，若直通车重点推广某款新品，可针对新品偏好人群、有新品搜索行为的人群进行重点圈选和设置出价。
淘宝标准推广人群怎么设置？
1. 进入推广计划：在淘宝直通车中，选择要设置标准推广人群的推广计划。
2. 开启人群功能：在推广计划页面找到“人群”选项，点击“添加人群”。
3. 选择人群类型：标准推广人群提供多种预设类型，如智能拉新人群、店铺长期价值人群、高购买欲人群等。商家可根据店铺实际情况选择合适的人群类型。比如，新店可以重点关注智能拉新人群，快速拓展潜在客户；老店则可侧重于店铺长期价值人群，提高客户忠诚度。
4. 自定义设置（可选）：除了预设人群类型，也可以像设置精选人群一样，从基础属性、行为等维度进行自定义组合设置，打造符合店铺特色的标准推广人群。
5. 调整出价：根据人群的重要性和转化潜力，调整出价策略，确保在预算范围内获得最大的推广效果。
淘宝店铺没有人群标签怎么办？附操作步骤？
淘宝店铺没有人群标签怎么办？附操作步骤
1. 原因分析：
- 店铺新开张，缺乏历史数据积累。
- 流量来源单一，未能吸引多样化用户。
- 数据统计工具未开启或未正确配置。
2. 解决方法：
1. 积累基础数据
- 通过低价引流款或优惠活动吸引第一批用户。
- 开启“生意参谋”的所有功能，确保数据采集正常。
2. 借助系统推荐人群
- 在直通车或超级推荐中，先使用系统提供的预设人群标签（如“行业兴趣人群”“竞品人群”等）。
3. 创建自定义人群
- 结合竞争对手分析，手动创建目标人群标签。
- 例如：针对年轻女性用户，筛选“18-30岁女性，喜欢时尚服装”的人群。
4. 利用万相台工具
- 万相台提供了强大的人群洞察功能，可以帮助店铺快速生成高质量的人群标签。
3. 具体操作步骤：
- 打开“生意参谋”，进入“流量”模块，查看访客分析。
- 如果访客数据不足，可以通过“行业对比”工具借鉴同类目店铺的人群画像。
- 在直通车或超级推荐中，结合系统推荐人群和自定义人群进行投放。
1. 首先要确保店铺有一定的订单量和流量，让系统收集足够多的用户行为数据，这是形成人群标签的基础。
2. 准确、详细地填写商品的标题、属性、详情页等信息。例如，商品标题要包含准确的关键词，属性要完整填写，这样系统才能更准确地识别商品的特点和目标人群。
3. 按照上述直通车精选人群和标准推广人群的设置方法，精准圈选目标人群进行推广。让系统逐渐明确店铺的人群特征。
4. 对已购买的老客户进行分类管理，通过短信营销、专属优惠等方式，引导老客户再次购买。有助于强化店铺的人群标签。
5. 借助数据分析工具，了解竞争对手的人群标签。对比自身情况，找到差异化的目标人群，逐步建立起自己店铺的独特人群标签。
万相台怎么设置时间折扣投放的精准人群？
1. 进入万相台后台：在千牛卖家工作台中找到“万相台”应用并进入。
2. 创建推广计划：点击“新建计划”，选择适合的推广场景，如拉新快、促活快等。
3. 设置时间折扣：在推广计划设置页面，找到“时间折扣”选项。可以根据店铺的流量高峰、下单高峰等数据，设置不同时间段的折扣比例。例如，晚上 8 点 - 11 点是流量和下单高峰期，可将此时间段的折扣设置为 120%，提高投放力度。
4. 精准人群设置：在计划设置中找到“人群”板块。
- 选择人群包：万相台提供多种预设人群包，如行业高潜人群、店铺新客人群等。根据推广目标选择合适的人群包。
- 自定义人群（可选）：也可以通过上传自定义人群数据（如店铺老客户名单、特定地域人群等），或者从平台提供的维度（如兴趣偏好、消费能力等）进行自定义组合，创建精准人群。
5. 出价与预算设置：根据人群的精准度和竞争程度，设置合理的出价和每日预算，确保推广效果和成本控制达到平衡。
6. 监控与调整：推广计划上线后，密切关注数据表现，根据人群的点击率、转化率等指标，及时调整时间折扣、人群设置和出价策略。
淘宝店铺直通车精选人群怎么设置（总结）？
再次强调，进入直通车后台找到“精选人群”，新建人群时围绕基础属性、用户行为、兴趣爱好等多维度进行细致筛选，结合店铺产品特点和推广目标，合理设置出价溢价，持续关注数据并优化调整，以实现精准营销，提升店铺的流量和转化率。
通过以上详细的人群设置方法，淘宝卖家能够更好地定位目标客户，提高营销效率，推动店铺的持续发展。