淘宝新品直通车测图测款全攻略在淘宝运营中，新品的测图测款是至关重要的环节，它能为后续的推广和销售奠定坚实基础。而直通车作为常用工具，在测图测款方面有着独特的作用。同时，商家们也常纠结于淘宝直通车和超级推荐哪个测图测款更准，以及直通车测图后更换主图需要注意什么等问题。下面我们就来详细探讨这些内容。新品直通车怎么测图测款？测款1. 选款准备：挑选具有潜...
淘宝新品直通车测图测款全攻略
在淘宝运营中，新品的测图测款是至关重要的环节，它能为后续的推广和销售奠定坚实基础。而直通车作为常用工具，在测图测款方面有着独特的作用。同时，商家们也常纠结于淘宝直通车和超级推荐哪个测图测款更准，以及直通车测图后更换主图需要注意什么等问题。下面我们就来详细探讨这些内容。
新品直通车怎么测图测款？
测款
1. 选款准备：挑选具有潜力的新品，这些新品可以是符合当下流行趋势、具备独特卖点或与店铺定位相符的产品。准备多个款式同时进行测试，以增加找到爆款的概率。
2. 创建直通车计划：选择标准推广计划，设置日限额，初期建议从较低金额开始，如 100 - 300 元，根据预算和测试需求逐步调整。设置投放时间，可选择行业流量高峰期，如晚上 7 - 11 点，或者根据目标受众的活跃时间进行设置。投放地域方面，可先选择部分主要消费地区，如一二线城市，以提高测试效率。
3. 添加关键词：选取与产品相关度高、搜索量适中的关键词，一般 10 - 15 个左右。例如，对于一款连衣裙，可选择“夏季连衣裙”“碎花连衣裙”“显瘦连衣裙”等关键词。出价可参考市场平均出价，初期略高于平均出价以获取更多展现。
4. 数据观察与分析：持续观察 3 - 5 天的数据，重点关注点击率、收藏加购率和转化率。点击率反映了款式的吸引力，收藏加购率体现了消费者对款式的兴趣程度，转化率则直接关系到产品的市场接受度。若某款产品的收藏加购率和转化率较高，即使点击率一般，也可能是潜在爆款，可进一步优化图片和推广策略。
测图和测款的核心目的是通过数据分析，筛选出点击率高、转化潜力大的主图和产品款式。以下是具体的步骤：
1. 准备素材
- 主图：设计3-5张不同风格的主图（包括场景图、细节图、模特图等）。
- 款式：选择3-5个具有代表性的商品款式，确保它们在目标市场中有一定的竞争力。
2. 创建计划
- 在直通车后台创建一个定向推广计划，用于测试主图和款式的表现。
- 设置合理的预算（建议每天投入50-100元），确保数据有足够的样本量。
3. 选择人群
- 定向投放到精准人群（如兴趣点人群、相似店铺访客等），以获取更真实的点击数据。
- 不要投放过于广泛的人群，以免影响数据准确性。
4. 观察数据
- 关注以下核心指标：点击率（CTR）、平均点击成本（CPC）、展现量和点击量。
- 数据积累时间建议为3-5天，确保样本足够大。
5. 筛选优质素材
- 根据点击率和转化率，选出表现最好的主图和款式作为后续推广的重点。
测图
1. 准备图片：设计多张不同风格、不同卖点突出的主图，一般准备 4 - 6 张。图片要清晰、有吸引力，能够突出产品的核心卖点和优势，如产品细节、使用场景、优惠活动等。
2. 设置创意：在直通车创意中添加准备好的图片，选择轮播模式，让每张图片都有机会展示，确保数据的公平性。
3. 数据对比：观察每张图片的点击率数据，经过一定时间（如 1 - 2 天）的测试后，对比不同图片的点击率。点击率高的图片说明更受消费者欢迎，可作为后续推广的主图。
直通车怎么测图的流程？
1. 进入直通车后台：登录淘宝卖家后台，找到直通车入口，进入直通车管理页面。
2. 创建推广计划：如上述测款部分所述，设置日限额、投放时间、投放地域等基本参数。
3. 添加宝贝：选择需要测图的新品宝贝添加到推广计划中。
4. 添加关键词并出价：选取合适关键词并设置出价，确保宝贝能够获得一定的展现量。
5. 设置创意：点击进入创意板块，添加多张测试图片，选择轮播展示方式，并为每个创意设置不同的标题，以便区分和记录数据。
6. 数据收集与分析：在测试期间，密切关注直通车报表中的数据，重点记录每张图片的展现量、点击量和点击率。当数据量达到一定程度（一般展现量 1000 以上），分析点击率数据，找出点击率最高的图片。
淘宝直通车和超级推荐哪个测图测款准？
淘宝直通车和超级推荐在测图测款方面各有特点。
直通车的流量相对精准，是基于关键词搜索展现的，消费者带有明确的购买意向。因此，通过直通车测图测款，可以更直接地了解产品在有明确需求的目标客户群体中的受欢迎程度，数据反馈相对更精准地反映产品与目标客户的匹配度。
超级推荐则是基于大数据算法进行推荐，流量覆盖面广，能够触达更多潜在客户。它可以快速为产品带来大量曝光，在测款方面，能更全面地了解产品在不同潜在客户群体中的吸引力。但由于流量相对泛一些，数据可能会受到一些非精准客户的影响。
总体而言，如果更注重精准目标客户对产品的反馈，直通车测图测款可能更准；如果希望快速了解产品在广泛潜在客户群体中的表现，超级推荐有一定优势。不过，很多时候结合两者进行测图测款，能获得更全面准确的数据。
淘宝直通车如何快速测图测款？
1. 优化关键词选择：利用直通车后台的关键词工具和市场洞察数据，快速筛选出与产品高度相关且竞争度适中、搜索热度高的关键词。可优先选择一些长尾关键词，它们通常更精准，点击率和转化率相对较高。
2. 提高出价策略：在测试初期，适当提高出价，争取更靠前的展示位置，以获得更多的展现量和点击量。但要注意控制成本，避免出价过高导致预算超支。可根据数据反馈，实时调整出价。
3. 多计划并行：创建多个直通车计划，分别对不同款式或不同图片进行测试。每个计划设置不同的侧重点，如不同的关键词组合、出价策略等，这样可以在更短时间内获取更多的数据，加快测图测款进程。
4. 利用智能推广工具：直通车的智能推广功能可以根据系统算法自动优化出价、匹配人群等。合理利用智能推广工具，能够提高测试效率，快速获取有效数据。
直通车测图后怎么更换主图？需要注意什么？
更换主图方法
在直通车测图确定了最佳图片后，进入淘宝卖家后台，找到对应的商品编辑页面。在商品图片板块，将原来的主图替换为测试后的优质图片，保存即可。
注意事项
1. 数据稳定期更换：尽量在店铺流量和数据相对稳定的时期更换主图，避免在流量高峰期或店铺有重要活动时更换，以免对店铺造成不必要的冲击。
2. 逐步过渡：不要一次性直接更换全新主图，可以先将新主图放在次图位置，观察一段时间数据变化，确认没有负面影响后再将其设置为主图。这样可以给消费者和搜索引擎一个适应过程。
3. 关注数据反馈：更换主图后，密切关注店铺的流量、点击率、转化率等数据变化。如果数据出现明显下滑，要及时分析原因，可能是新主图与产品定位不符或消费者不接受，需考虑换回原来的主图或进一步优化新主图。
4. 保持图片质量和风格一致：新主图要与店铺整体风格相符，并且保证图片质量，不能出现模糊、变形等问题，以免影响消费者的购物体验和对店铺的信任度。
总之，新品直通车测图测款是一个系统且细致的工作，需要商家耐心操作、认真分析数据，同时在更换主图时谨慎处理，以确保店铺能够顺利运营并找到具有竞争力的产品和优质主图。